« La Moselle », café emblématique de Thionville, se transforme en établissement « Les Paris Mutuels Urbains »

« La Moselle », dirigé par Jean-Jacques Wallerich situé dans le centre-ville de Thionville, 13 Place Anne Grommerch a ouvert ses portes sous le concept premium développé par PMU® : « Les Paris Mutuels Urbains ».

Les Paris Mutuels Urbains : un concept qui célèbre l'essence du bistrot français traditionnel

PMU®, marque emblématique ancrée dans le quotidien des Français depuis 1930, présente aussi bien dans les zones rurales que dans les villes, revisite ainsi son identité urbaine avec « Les Paris Mutuels Urbains ». Ce concept rend hommage à l'atmosphère authentique des bistrots à la française tout en l'adaptant aux goûts contemporains. Pour ce faire, PMU® a développé une identité visuelle à la fois iconique et raffinée, fusionnant ses codes historiques avec une esthétique de bistrot français modernisée. Ces nouveaux espaces PMU® offrent une ambiance conviviale, alliant intemporalité et confort grâce à un mobilier élégant et chaleureux.

Remettre l'hippisme dans le quotidien des Français est le fil conducteur de la stratégie de croissance de PMU®. Dans ce cadre, PMU® investit fortement dans son réseau, en y modernisant son activité, les parcours clients et commerçants, ainsi qu'en densifiant son maillage partout en France.

Jean-Jacques Wallerich, propriétaire de La Moselle déclare : « J'ai fait le choix de reprendre La Moselle en 2024 à la suite de sa fermeture. J'avais pour ambition de donner une nouvelle identité au lieu en le transformant en un espace chaleureux, convivial et accueillant pour la clientèle. Après plusieurs mois de réflexion, j'ai décidé d'intégrer l'activité PMU® et de créer un espace « Les Paris Mutuels Urbains ». C'est un choix que j'ai décidé de faire, avant tout pour la qualité du concept et des services proposés par PMU® ainsi que pour l'histoire de la Moselle qui, historiquement a toujours été le bar-jeux de la commune. Depuis son ouverture mon établissement accueille une clientèle fidèle, intergénérationnelle et issue de tous les horizons. »

L'alliance entre l'expertise PMU® et le charme du commerce de proximité

Conçu intégralement par les équipes de PMU®, le design de ce nouveau concept accorde une attention méticuleuse aux moindres détails. L'objectif est d'offrir une expérience unique, capable de séduire une clientèle urbaine diversifiée, qu'elle soit passionnée de courses hippiques ou non. Le mobilier, la décoration et les éléments publicitaires ont été spécialement créés par PMU® pour s'intégrer harmonieusement dans chaque établissement. L'aménagement et l'offre de restauration sont pensés en collaboration étroite avec le commerçant-partenaire, optimisant l'utilisation de l'espace pour créer une synergie entre les différents univers et types de clientèle. Cette approche permet d'offrir la meilleure expérience possible du spectacle des courses, tout en préservant l'atmosphère unique de chaque commerce.

Redynamiser et reconquérir les centres-villes

La stratégie de croissance de PMU® vise à réintégrer l'hippisme dans la vie quotidienne des Français. Pour ce faire, PMU® investit massivement dans la modernisation de son réseau, en améliorant l'expérience client et commerçant, dans les 14 000 points de vente du territoire. PMU® a créé « Les Paris Mutuels Urbains » en réponse aux attentes de convivialité des Français et pour surmonter les défis d'implantation dans les zones urbaines à forte pression immobilière. PMU® prévoit de déployer progressivement jusqu'à 120 nouveaux points de vente sous ce concept, exclusivement dans les centres-villes des agglomérations françaises de plus de 50 000 habitants. Cette initiative, qui complète le réseau traditionnel de PMU®, vise à revitaliser l'activité et renforcer le lien social dans ces zones urbaines. Le concept est conçu pour s'adapter à différents types de points de vente et répondre aux attentes spécifiques de la clientèle citadine.

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