Road to Vincennes : La SETF s'appuie sur des créateurs de contenus pour valoriser la discipline de l'Etrier et toucher de nouveaux publics

À l'occasion des Finales des Étrier 3/4/5 ans, la SETF a déployé cette saison une stratégie de contenus inédite destinée à valoriser le parcours qualificatif et les acteurs qui font vivre les Championnats de France du trot monté. Présentée lors du point presse de novembre dernier, cette démarche s’inscrit dans une volonté de structurer un récit plus continu autour de la compétition et de ses enjeux.

(Zone-turf.fr) - Pour toucher de nouveaux publics, la SETF s'est appuyée sur des créateurs de contenus issus d'univers variés et non spécialisés dans les courses hippiques. À travers leur regard extérieur, leur angle éditorial et leur signature propre, ils ont cherché à ouvrir l’univers du trot à leurs communautés, davantage centrée sur la découverte que sur la lecture technique de la discipline. L’objectif était de rendre notre univers plus accessible avec une expérience plus immersive, plus humaine et plus proche du terrain et d’affirmer le statut des Étrier 3/4/5 ans comme Championnats de France du trot monté, tout en créant un attachement fort aux femmes, aux hommes et aux chevaux qui font vivre cette compétition.

En suivant la « Road to Vincennes », les créateurs ont mis en lumière les acteurs et les étapes de la compétition, depuis les écuries de courses en région jusqu’à l’apothéose sur l’hippodrome Paris-Vincennes. Cette approche a permis de valoriser les territoires, de montrer la richesse du maillage hippique français et de rappeler que les champions se construisent bien avant leur arrivée sur la plus grande scène du trot. La campagne a également mis en lumière le travail de l’ombre — entraîneurs, jockeys, lads, propriétaires et professionnels du trot — dont l’engagement quotidien rend possible l’excellence sportive.

À travers du storytelling, ces contenus ont contribué à démystifier l'univers des courses auprès d'un public moins initié. En transformant la compétition en une histoire suivie et incarnée, cette narration a renforcé l’engagement autour des acteurs et suscité l’envie de vivre les finales à Paris-Vincennes.

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